Muitos de vocês já devem ter visto o novo comercial de Quanto, o sabão em pó da Bombril.
Para quem ainda não viu, eu descrevo: Carlinhos Moreno, o garoto-propaganda da Bombril, está no seu cenário habitual, com uma embalagem de Quanto nas mãos e um japonês simpático do seu lado. Ele apresenta o japonês como sendo o Sr. Yoshito, que vai recomendar para a dona de casa como lavar bem a roupa.
O personagem do japonês não tem dúvida: recomenda a lavanderia dele e ainda por cima insiste em mostrar seu suposto telefone, para total desespero do garoto-propaganda da Bombril.
Naturalmente, é tudo uma alegoria, só que nós tínhamos que colocar um número de telefone na plaquinha do japonês.
Aproveitando o fato para fazer uma pesquisa de memorização do comercial, resolvemos colocar o número da própria Bombril: (011) 829.9322.
Resultado: o comercial foi ao ar uma única vez, no domingo, dia 25 passado. Já na segunda-feira, 26, as telefonistas da Bombril, Neide Mateus Pissineri, Lucia Manso e Justiniana de Freitas, contabilizaram mais de 120 telefonemas de pessoas atrás da Lavanderia Yoshito.
O comercial continuou no ar durante toda a semana, e o ritmo dos telefonemas continuou o mesmo.
Evidentemente, eram desde curiosos até gozadores, mas, evidentemente também, tanto nós quanto a Bombril ficamos muito felizes com a história. Não porque a gente gosta de levar trotes, mas porque isso sem dúvida é um notável reconhecimento do sucesso de um produto que atingiu, em apenas sete meses, 14,5% de marcado num segmento tão disputado como é esse dos sabões em pó.
Texto: WASHINGTON OLIVETTO
"A propaganda é a alma do negócio"
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